面膜再成清洁护(hu)肤主力部(bu)队

年q3，线(xian)上清洁护肤市场top品牌(pai)囊括了包(bao)括基础洗护肤、面膜以及(ji)防(fang)晒在内的各色品牌(pai)；其(qi)中，诞生于线(xian)上的膜法(fa)世(shi)家、御泥坊，以及(ji)年转型再出发的一叶(ye)子紧(jin)随欧莱雅分居(ju)2-4名(ming)，表现惹眼。

爆品带(dai)动洁面品牌销售额成倍增长(zhang)

年(nian)q3，洁(jie)面市(shi)场top10上榜品牌均在情(qing)理之中(zhong)；妮(ni)维雅(男士)、高夫印(yin)证了男性专(zhuan)用(yong)洁(jie)面产(chan)品的抬头之势。

花印(yin)、悦诗(shi)风吟的同比(bi)暴涨则表明了(le)爆品的力量：受(shou)到(dao)年新上产品热(re)销的影响，对应品牌整体销售额得到(dao)大幅提升。

韩系面膜呼(hu)声高，大赢家却是(shi)淘品牌(pai)

年q3，线(xian)上(shang)面膜市场top品牌前三中(zhong)，两个均为诞(dan)生于(yu)线(xian)上(shang)的品牌，由(you)于(yu)销售良好，淘品牌早(zao)已开始走入线(xian)下，并收获了(le)一(yi)定的市场。

此外，韩(han)系(xi)面膜丽得姿、美迪惠尔不负众多(duo)呼声上(shang)榜前(qian)美即也只能(neng)尾随其后；值得关(guan)注的是来自百雀(que)羚的小雀(que)幸，由于找到了与新消费者正确的沟通(tong)方式，百雀(que)羚这一(yi)面膜产(chan)品定位精准，在今年取得了销售(shou)的暴涨。

气垫成bb市(shi)场(chang)主流，护(hu)肤(fu)品牌入坑分羹

在线上bb霜市场，气(qi)垫(dian)(dian)bb已(yi)经逐(zhu)步开(kai)始压制涂抹式bb霜，成为消费者的(de)(de)主流(liu)选择；随之(zhi)而来的(de)(de)是(shi)气(qi)垫(dian)(dian)bb品牌的(de)(de)销(xiao)售(shou)上涨：诸(zhu)如兰芝、赫拉(la)等(deng)都(dou)有脍炙人口的(de)(de)热(re)卖气(qi)垫(dian)(dian)单品。

在(zai)这一(yi)领域(yu)，本土品(pin)牌(pai)(pai)的表现同样值得关注，特别是水密码这样原本专注护肤领域(yu)的品(pin)牌(pai)(pai)也开始进入(ru)彩妆领域(yu)，并能(neng)在(zai)短期内取得一(yi)定的成绩(ji)，展(zhan)现了品(pin)牌(pai)(pai)力对新品(pin)塑造起到的关键作用。

国(guo)际日化集团(tuan)垄断线(xian)上洗发产(chan)品

对比一年(nian)前，护(hu)发(fa)产(chan)品的(de)份额虽然相对下降(jiang)，但(dan)其绝对值却增长了107%，与此(ci)同时(shi)洗(xi)发(fa)销售(shou)额却同比下降(jiang)超50%，在整(zheng)个洗(xi)护(hu)市场当中，护(hu)发(fa)市场的(de)前景值得期(qi)待。具体到(dao)洗(xi)发(fa)热卖(mai)品牌(pai)，基(ji)于诸如宝(bao)洁(jie)、汉(han)高等国(guo)际日(ri)化巨头长年(nian)的(de)耕耘，市场已(yi)为其下众(zhong)多品牌(pai)所占据，竞争暂无(wu)看点。

爱(ai)自(zi)己，要多“滋(zi)养”身(shen)体

当前线(xian)上(shang)热销的沐浴品(pin)(pin)牌基本集中于基础(chu)日(ri)化品(pin)(pin)牌，其中男性专用产(chan)品(pin)(pin)有抬头之(zhi)势。

消(xiao)(xiao)费者对(dui)沐浴(yu)产品功效(xiao)的诉求主要(yao)集中在滋(zi)养(yang)方面，此外，消(xiao)(xiao)费者“洗白白”的欲望大于(yu)“洗润润”，美(mei)白份额因此超过补水保湿(shi)；其他功效(xiao)虽占比(bi)有限但鲜(xian)有微(wei)乎其微(wei)的情(qing)况，表明沐浴(yu)市场(chang)的功效(xiao)细(xi)分已经成为消(xiao)(xiao)费者的关(guan)注(zhu)点(dian)。

养护(hu)身体(ti)，不(bu)惧贵(gui)一些

尽管不同于对面部的(de)养护，甚(shen)至比不上对头发的(de)关心，消(xiao)费者对保养身体肌肤的(de)重视与日俱增，因此身体乳从(cong)来不缺销(xiao)路，销(xiao)售额(e)同比去年同期(qi)上涨(zhang)近(jin)300%。

不(bu)仅如此，沐浴露也包(bao)含在消费者的海(hai)(hai)(hai)淘清单中，热门海(hai)(hai)(hai)淘产品甚至包(bao)括诸如海(hai)(hai)(hai)蓝之谜等(deng)奢侈品牌；消费者对自己(ji)身体(ti)的爱(ai)惜已不(bu)能用(yong)金钱衡量，这背后是巨大的有待(dai)开发的市场。

认可品牌的(de)同时，一款精(jing)美的(de)标签更能起到“画龙(long)点睛”的(de)作用。下面，让我们一起欣(xin)赏本届“太阳杯(bei)”获奖(jiang)作品中的(de)个护(hu)标签吧(ba)。

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