互(hu)联网时代，技术(shu)环境、市(shi)场需求和服务目(mu)标(biao)的深(shen)刻变革(ge)，引(yin)发了全球印(yin)(yin)刷(shua)(shua)工(gong)业深(shen)层次的目(mu)标(biao)重构(gou)、技术(shu)整合(he)和产(chan)品演变。印(yin)(yin)刷(shua)(shua)工(gong)业逐步从(cong)一(yi)种依(yi)附于相(xiang)关行业和领(ling)域(yu)需求的加工(gong)模(mo)式(shi)，转变为追随市(shi)场目(mu)标(biao)的产(chan)品导(dao)引(yin)模(mo)式(shi)，从(cong)数千年来围绕(rao)“内(nei)容印(yin)(yin)刷(shua)(shua)”实(shi)现的信息(xi)描述与(yu)复制，转变为“功能印(yin)(yin)刷(shua)(shua)”实(shi)现的产(chan)品功能构(gou)建(jian)与(yu)创新(xin)(xin)(xin)。这种产(chan)品导(dao)引(yin)式(shi)的新(xin)(xin)(xin)发展正(zheng)在(zai)推动(dong)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)工(gong)业逐步融(rong)入新(xin)(xin)(xin)兴的高新(xin)(xin)(xin)技术(shu)领(ling)域(yu)，或(huo)构(gou)建(jian)一(yi)种全新(xin)(xin)(xin)高增(zeng)值的服务体系。

内容印刷与(yu)功能印刷的发展脉络

纵观数千年印(yin)刷工(gong)(gong)业(ye)的(de)(de)发展历程，不难发现(xian)印(yin)刷工(gong)(gong)业(ye)的(de)(de)本质聚焦于“内容(rong)表达”和(he)“功能实(shi)现(xian)”两(liang)个支(zhi)点(dian)。随着技术不断进步(bu)，传统(tong)“内容(rong)表达”支(zhi)点(dian)的(de)(de)难点(dian)和(he)目标几乎全部实(shi)现(xian)，进入了充分市场化的(de)(de)激(ji)烈竞(jing)争(zheng)阶段，而“功能实(shi)现(xian)”支(zhi)点(dian)的(de)(de)需(xu)求正伴随着高(gao)新(xin)技术、新(xin)能源和(he)工(gong)(gong)业(ye)印(yin)刷需(xu)求多元化的(de)(de)快(kuai)速发展，逐步(bu)成为印(yin)刷工(gong)(gong)业(ye)获得高(gao)增(zeng)值、高(gao)回(hui)报(bao)的(de)(de)新(xin)发展点(dian)。

内容印刷(shua)是指在(zai)各种介(jie)质上，通(tong)过(guo)二维页面来描述(shu)或再现客观世(shi)界(jie)与主(zhu)观世(shi)界(jie)图文音像要素方法的(de)(de)集(ji)合，简言之就是空间(jian)信(xin)息复制方法的(de)(de)产(chan)品集(ji)合。功能(neng)印刷(shua)是指采用(yong)印刷(shua)机或其他手(shou)段来实(shi)现产(chan)品功能(neng)的(de)(de)新印刷(shua)技术的(de)(de)集(ji)合，其目标(biao)是以(yi)价廉的(de)(de)印刷(shua)复制方式，精确地实(shi)现产(chan)品的(de)(de)功能(neng)表达(da)。

众(zhong)所周知，印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工业(ye)是一个典(dian)型(xing)的技术(shu)(shu)推动和(he)需求拉动型(xing)行业(ye)，在(zai)(zai)(zai)千(qian)年的印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)技术(shu)(shu)发展中，内容(rong)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)给印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)行业(ye)带来的高(gao)额(e)利润和(he)求大于供的市场形(xing)态(tai)，使得(de)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工业(ye)封闭在(zai)(zai)(zai)解决(jue)自我(wo)问题(ti)和(he)满(man)足需求增长的环(huan)境中。到了(le)新千(qian)年后，沉溺于内容(rong)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)的印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工业(ye)在(zai)(zai)(zai)生产(chan)能力剧增以及(ji)数字技术(shu)(shu)侵蚀的双重压(ya)力下，面(mian)临市场供大于求和(he)利润微薄(bo)的危机。最先觉醒的印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)先锋发现了(le)功能印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)这片沃土，寻找到前景光明的印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工业(ye)新出(chu)路。内容(rong)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)向功能印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)变革的原因(yin)可概(gai)括为三个方面(mian)：

技术环境的数字化

近20年间，印刷(shua)工(gong)业借助数(shu)(shu)字(zi)、互(hu)联(lian)网和(he)新(xin)(xin)材料(liao)等新(xin)(xin)兴技(ji)术，实现(xian)了印刷(shua)技(ji)术从传(chuan)统的(de)(de)(de)基(ji)于光化学与模拟电(dian)子技(ji)术的(de)(de)(de)人工(gong)作(zuo)业主(zhu)导环境向全(quan)数(shu)(shu)字(zi)、集成化的(de)(de)(de)数(shu)(shu)字(zi)作(zuo)业环境变革。与此同时，内容(rong)印刷(shua)的(de)(de)(de)产品精度(du)不(bu)(bu)(bu)断(duan)(duan)提升、产品品质不(bu)(bu)(bu)断(duan)(duan)完善、生产效率不(bu)(bu)(bu)断(duan)(duan)提高、生产周期不(bu)(bu)(bu)断(duan)(duan)缩短以(yi)及(ji)(ji)产品形式日益(yi)多(duo)样(yang)，形成了许多(duo)能够(gou)实现(xian)和(he)满足高精度(du)印刷(shua)复制要求(qiu)的(de)(de)(de)技(ji)术工(gong)艺，这(zhei)些都为(wei)微电(dian)子、生物工(gong)程(cheng)以(yi)及(ji)(ji)新(xin)(xin)能源的(de)(de)(de)功能印刷(shua)需求(qiu)奠定了技(ji)术基(ji)础。

市场需求的多元化

经(jing)济全球化(hua)(hua)的(de)(de)深入，市(shi)场需求多(duo)样性的(de)(de)快速变化(hua)(hua)，迫(po)使处于技(ji)术(shu)发展前沿的(de)(de)it行业(ye)和(he)生(sheng)物工程领域(yu)寻求更加(jia)快速和(he)更加(jia)灵(ling)活的(de)(de)方法来(lai)定制(zhi)生(sheng)产(chan)(chan)各种it产(chan)(chan)品，以满(man)足产(chan)(chan)品精(jing)(jing)细化(hua)(hua)和(he)微型化(hua)(hua)的(de)(de)要(yao)求。这也(ye)就要(yao)求这些产(chan)(chan)品的(de)(de)制(zhi)造企业(ye)采用现(xian)有(you)的(de)(de)印刷(shua)技(ji)术(shu)或(huo)通过印刷(shua)技(ji)术(shu)的(de)(de)改良来(lai)满(man)足特定产(chan)(chan)品功能的(de)(de)实现(xian)，比如应(ying)用高(gao)精(jing)(jing)度丝网印刷(shua)技(ji)术(shu)来(lai)进行多(duo)层复合结构(gou)彩色显(xian)示(shi)面板(ban)的(de)(de)印制(zhi)，应(ying)用高(gao)精(jing)(jing)度喷墨技(ji)术(shu)来(lai)进行器(qi)官组织的(de)(de)再造等。

服务目标的产品化

目前，很(hen)多(duo)高新技术(shu)产(chan)品(pin)已经渗透到人(ren)类生活的(de)(de)(de)方(fang)方(fang)面面，服务目标(biao)的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)化(hua)已经成为(wei)企业占领市场的(de)(de)(de)重要手段，已经从(cong)早期(qi)产(chan)品(pin)外观的(de)(de)(de)美化(hua)转(zhuan)变为(wei)功能的(de)(de)(de)完善和功能的(de)(de)(de)定制，从(cong)大体积转(zhuan)变为(wei)微(wei)型化(hua)，从(cong)刚性材料(liao)的(de)(de)(de)几何体转(zhuan)变为(wei)柔性材料(liao)的(de)(de)(de)自由曲(qu)面，从(cong)外部供电转(zhuan)变为(wei)独立能源生成。进(jin)而要求产(chan)品(pin)各(ge)种功能的(de)(de)(de)实现能够通过更(geng)薄(bo)、更(geng)小、更(geng)省电和更(geng)环保的(de)(de)(de)方(fang)式来完成，而功能印刷恰(qia)恰(qia)可以满足(zu)这些(xie)需求。

功(gong)能印刷发展(zhan)的主要方向与(yu)前景

功能(neng)印刷(shua)作为一(yi)种服务高(gao)新(xin)技术(shu)产业的(de)技术(shu)，不仅会分享高(gao)新(xin)技术(shu)所带来的(de)独享性和(he)高(gao)回(hui)报(bao)，而且要(yao)面临其所带来的(de)高(gao)精度、高(gao)标准和(he)短(duan)寿命的(de)风险与挑战(zhan)。从当前(qian)(qian)行业发展态势来看(kan)，功能(neng)印刷(shua)发展的(de)主要(yao)方(fang)向和(he)前(qian)(qian)景(jing)可归(gui)纳如下：

依托功能(neng)印刷需求形成新的技术(shu)工艺体(ti)系

近几年，电子(zi)显示(shi)技(ji)(ji)术(shu)从(cong)(cong)刚(gang)性厚重型(xing)向柔性轻(qing)薄(bo)型(xing)发展(zhan)(zhan)正在(zai)成为主流，大幅面平板显示(shi)器、电子(zi)纸(zhi)以及(ji)薄(bo)膜太(tai)阳(yang)能电池的(de)(de)研发和产(chan)(chan)品化正在(zai)如(ru)火如(ru)荼地展(zhan)(zhan)开(kai)，从(cong)(cong)而(er)对(dui)显示(shi)集成电路、显示(shi)屏幕(mu)和薄(bo)膜太(tai)阳(yang)能电池提出了更(geng)轻(qing)、更(geng)薄(bo)、更(geng)柔的(de)(de)新要求，同时(shi)要求产(chan)(chan)品薄(bo)型(xing)化的(de)(de)处理过程(cheng)必须具备环境友(you)好特(te)性。而(er)现(xian)代印刷(shua)(shua)技(ji)(ji)术(shu)具备了印刷(shua)(shua)极薄(bo)涂层的(de)(de)能力，为这种技(ji)(ji)术(shu)发展(zhan)(zhan)的(de)(de)实现(xian)提供了强有力的(de)(de)支撑，使(shi)得(de)原有印刷(shua)(shua)技(ji)(ji)术(shu)有机会(hui)从(cong)(cong)内(nei)容印刷(shua)(shua)转变为功能印刷(shua)(shua)。

依托现有技(ji)术工艺提升(sheng)，拓展市场范围

对于今天全球(qiu)印(yin)刷(shua)(shua)工业产品化的(de)(de)(de)总(zong)趋势而言，传统(tong)内(nei)容印(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)发(fa)展空间(jian)已(yi)经十分有(you)(you)限，技(ji)术同质化日(ri)趋严重，拓展的(de)(de)(de)方向主要集(ji)中(zhong)在通过数字平台的(de)(de)(de)整合(he)或构(gou)建来实(shi)现内(nei)容表达或描述的(de)(de)(de)跨(kua)媒体化。而功(gong)(gong)能印(yin)刷(shua)(shua)却是小荷才露(lu)尖(jian)尖(jian)角，发(fa)展空间(jian)和应用领域十分广阔(kuo)，印(yin)刷(shua)(shua)企业依托现有(you)(you)技(ji)术工艺(yi)既可以从内(nei)容的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能化入手来实(shi)现内(nei)容表达与功(gong)(gong)能实(shi)现的(de)(de)(de)结合(he)，比如国外出现了许多集(ji)成电子语音技(ji)术的(de)(de)(de)有(you)(you)声读(du)物(wu)，使(shi)读(du)书(shu)转变为听书(shu)，在儿(er)童和老(lao)年人群中(zhong)找到(dao)了市场；有(you)(you)些(xie)书(shu)籍通过内(nei)置非(fei)接触阅读(du)技(ji)术或wifi技(ji)术与计算机或手持(chi)设备相连，能够互动进行特定功(gong)(gong)能实(shi)现。也可以将现有(you)(you)技(ji)术工艺(yi)与正在兴(xing)起的(de)(de)(de)薄型或柔(rou)性(xing)显示器电路、网(wang)屏以及薄膜太阳能电池(chi)、生物(wu)医学检测芯片的(de)(de)(de)产品化结合(he)起来，解决这些(xie)产品大批量生产的(de)(de)(de)高可靠(kao)、高产能和低消耗的(de)(de)(de)瓶颈(jing)问(wen)题。

借助it优势形成行业发展的新(xin)动(dong)力

it技(ji)(ji)术和高新(xin)技(ji)(ji)术不(bu)仅具有(you)技(ji)(ji)术的(de)先进性和不(bu)可预测的(de)发展空(kong)间，而且资金雄厚，产业链(lian)完整，同(tong)时渗(shen)透到社会(hui)经济(ji)和人类生活的(de)各个层面，产品多样性和需求量巨(ju)大，正处(chu)于(yu)高获(huo)利的(de)上行阶段，因此，功能印刷凭借其可以取得新(xin)的(de)发展。

印刷企业面向功能印刷变革的(de)对策

面对新(xin)技术环境(jing)(jing)下社会需求(qiu)的(de)快速(su)变革，印(yin)刷(shua)(shua)工(gong)业不再局(ju)限于竞(jing)争日益惨烈的(de)内容印(yin)刷(shua)(shua)困(kun)境(jing)(jing)。如(ru)何(he)面向内容印(yin)刷(shua)(shua)功(gong)能(neng)化和(he)功(gong)能(neng)印(yin)刷(shua)(shua)的(de)变革将是(shi)未(wei)来印(yin)刷(shua)(shua)工(gong)业和(he)印(yin)刷(shua)(shua)人必须思考的(de)问(wen)题，笔者认为做(zuo)法应集中(zhong)于以(yi)下三点：

关注与研究工业(ye)发展的重要(yao)方向

纵观印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工(gong)业(ye)(ye)的(de)发展历程，不难发现(xian)其(qi)始终在采用最新(xin)的(de)科技(ji)(ji)和材(cai)料(liao)来改变自(zi)身的(de)技(ji)(ji)术工(gong)艺体系(xi)和产(chan)(chan)品生产(chan)(chan)模式，实(shi)现(xian)技(ji)(ji)术的(de)跨越(yue)。比(bi)如从初期雕版(ban)(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)替代(dai)(dai)手工(gong)誊写到(dao)活字替代(dai)(dai)雕版(ban)(ban)(ban)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)，从机械印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)替代(dai)(dai)手工(gong)作业(ye)(ye)到(dao)感光分色的(de)彩色实(shi)现(xian)，从照相制(zhi)版(ban)(ban)(ban)到(dao)数字制(zhi)版(ban)(ban)(ban)，从内容印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)的(de)数字化(hua)到(dao)功能印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)的(de)产(chan)(chan)品化(hua)等。由此(ci)可见，印(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)(shua)工(gong)业(ye)(ye)只有依托先进的(de)科技(ji)(ji)、新(xin)技(ji)(ji)术和广泛的(de)材(cai)料(liao)，才(cai)能不断创(chuang)新(xin)，持续发展。

寻找合适的切入点

未来，印刷(shua)(shua)企业(ye)(ye)如(ru)何(he)根(gen)据自(zi)身优(you)势(shi)和前瞻性(xing)(xing)技术研发(fa)找到其高(gao)速发(fa)展的(de)(de)(de)(de)方向(xiang)(xiang)和切入点(dian)十分重要(yao)。根(gen)据近几年(nian)市场变(bian)化情况，企业(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)以从(cong)两个角度，应用两种(zhong)方法来进行正确的(de)(de)(de)(de)定位(wei)，寻找切入点(dian)。其一是总结所(suo)拥有(you)的(de)(de)(de)(de)技术优(you)势(shi)和产品模式，从(cong)内容印刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)化着手，向(xiang)(xiang)功(gong)(gong)能(neng)印刷(shua)(shua)变(bian)革，比如(ru)图书，从(cong)单一阅(yue)读功(gong)(gong)能(neng)向(xiang)(xiang)读听(ting)功(gong)(gong)能(neng)集成的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)印刷(shua)(shua)发(fa)展，从(cong)单一媒体(ti)向(xiang)(xiang)跨媒体(ti)的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)印刷(shua)(shua)发(fa)展。其二是根(gen)据印刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)(de)复制本(ben)质(zhi)，在诸多高(gao)新技术领域(yu)，找到具有(you)自(zi)身本(ben)质(zhi)特征的(de)(de)(de)(de)环节，通过嵌入或技术提升来解决这些(xie)领域(yu)的(de)(de)(de)(de)关键性(xing)(xing)技术工艺难题(ti)，实现低成本(ben)、高(gao)可(ke)(ke)(ke)靠(kao)性(xing)(xing)和高(gao)精度的(de)(de)(de)(de)产品功(gong)(gong)能(neng)实现。比如(ru)在超薄型显示器(qi)、柔性(xing)(xing)显示器(qi)、生物检(jian)测芯片(pian)等领域(yu)，利(li)用印刷(shua)(shua)高(gao)可(ke)(ke)(ke)靠(kao)、极薄和多种(zhong)介质(zhi)选择叠合(he)的(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)来批量生产定制产品，实现这些(xie)产品的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)印刷(shua)(shua)。

建(jian)立系统化(hua)的(de)解(jie)决方(fang)案

目(mu)前印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工业已经(jing)处于满足特定需求的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)化(hua)(hua)(hua)(hua)时代，面临嵌入相(xiang)关产(chan)业的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)链和重(zhong)构(gou)自身产(chan)品(pin)链的(de)(de)(de)(de)关口，只(zhi)有(you)以(yi)系(xi)统化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)思维和产(chan)品(pin)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)作业，建立面向产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)系(xi)统化(hua)(hua)(hua)(hua)解决方案(an)，才能(neng)(neng)够(gou)实(shi)(shi)现价值(zhi)的(de)(de)(de)(de)提升。有(you)关事(shi)实(shi)(shi)证明，无论(lun)是(shi)国(guo)内雅昌企业整合文化(hua)(hua)(hua)(hua)、艺术的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)端文化(hua)(hua)(hua)(hua)传(chuan)播产(chan)品(pin)链的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)收益，还是(shi)国(guo)外大幅面液晶显(xian)示(shi)面板显(xian)示(shi)电路和显(xian)示(shi)基层的(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)(yin)制(zhi)、生物医学(xue)检测芯片的(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)(yin)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)产(chan)品(pin)链的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)附(fu)加值(zhi)，都深刻反映出印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工业从简单复制(zhi)加工进入系(xi)统化(hua)(hua)(hua)(hua)解决方案(an)的(de)(de)(de)(de)全(quan)新(xin)时代，也预示(shi)着功能(neng)(neng)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)将主导印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工业高(gao)(gao)技术、高(gao)(gao)回报(bao)的(de)(de)(de)(de)时代即将到来。

其它相关介绍

趋(qu)势(shi)是(shi)(shi)神秘(mi)的(de)(de)事情。有些趋(qu)势(shi)会保持(chi)好几年，有些则(ze)一(yi)闪而(er)过。还(hai)有一(yi)些随(sui)着时代而(er)转变和演变。设计是(shi)(shi)这一(yi)趋(qu)势(shi)周期(qi)的(de)(de)驱动力和结果-包装(zhuang)设计创造了一(yi)种个人体(ti)验(yan)(如拆箱体(ti)验(yan))，这个体(ti)验(yan)是(shi)(shi)把消(xiao)费(fei)者与品牌更深层次(ci)的(de)(de)联(lian)系(xi)起来。随(sui)着国内商品零(ling)售业(ye)的(de)(de)快速发展，带(dai)动了不(bu)干胶标签(qian)印(yin)刷(shua)由原(yuan)来的(de)(de)小规模、零(ling)散型(xing)向(xiang)产(chan)业(ye)化方向(xiang)发展。在我国，随(sui)着国民经(jing)济(ji)特别是(shi)(shi)包装(zhuang)工业(ye)、物流行业(ye)及喷墨技术的(de)(de)发展，标签(qian)产(chan)业(ye)发展迅(xun)速。

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