饮品二维码、创意一维码的使用情况

本次调(diao)查选取了5家大(da)中型商超，分(fen)别是：家乐(le)福、华润万(wan)家、乐(le)天玛特、物美大(da)卖场、幸福百(bai)分(fen)百(bai)，并通过(guo)微信(xin)的方式发(fa)放了消(xiao)费者扫码情况调(diao)查问卷，共收回调(diao)查问卷75份。（ps:在饮(yin)料品(pin)种数(shu)量调(diao)查统计中，我(wo)们以600ml划界，分(fen)别进行统计）

根(gen)据实地调(diao)研结果，小编发现今(jin)夏的饮品包(bao)装呈现出以(yi)下两个趋势

传统黑白二维码仍是主流，创意二维码、一维码崭露头角

从调研(yan)结果来看，二维(wei)(wei)(wei)码的外观已经越(yue)来越(yue)多样化，除了常(chang)规的黑(hei)(hei)白二维(wei)(wei)(wei)码，还派(pai)生出(chu)创意设计的黑(hei)(hei)白二维(wei)(wei)(wei)码、常(chang)规彩(cai)色(se)二维(wei)(wei)(wei)码以(yi)及创意彩(cai)色(se)二维(wei)(wei)(wei)码。

以物美(mei)(mei)大(da)卖(mai)场(chang)的调(diao)查统计(ji)(ji)数据为(wei)(wei)(wei)例(li)，物美(mei)(mei)大(da)卖(mai)场(chang)所售小规格饮(yin)(yin)品共有(you)126种，43款(kuan)(kuan)(kuan)饮(yin)(yin)品标签含有(you)二(er)维(wei)码(ma)，占(zhan)比为(wei)(wei)(wei)313%；在这43款(kuan)(kuan)(kuan)饮(yin)(yin)品中有(you)37款(kuan)(kuan)(kuan)使(shi)用(yong)了(le)传统的常规黑白二(er)维(wei)码(ma)，仅有(you)6款(kuan)(kuan)(kuan)产品使(shi)用(yong)了(le)个性化设计(ji)(ji)的二(er)维(wei)码(ma)。使(shi)用(yong)了(le)创意设计(ji)(ji)一(yi)维(wei)码(ma)的饮(yin)(yin)料有(you)8款(kuan)(kuan)(kuan)，占(zhan)比为(wei)(wei)(wei)35%，

从统计数(shu)据可(ke)以看出，已经(jing)约有三分之一的(de)(de)(de)(de)小规格(ge)饮品在其标签(qian)(qian)中(zhong)引入了(le)二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)，越来越多的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)商加(jia)入了(le)二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)大军的(de)(de)(de)(de)行(xing)列，并有一些品牌(pai)(pai)商已经(jing)玩起(qi)了(le)新潮的(de)(de)(de)(de)创(chuang)意二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)。例如，屈(qu)臣(chen)氏蒸馏(liu)水的(de)(de)(de)(de)标签(qian)(qian)就采用(yong)了(le)彩色创(chuang)意二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)，如图2所示，在“扫码(ma)(ma)送(song)￥100滴(di)滴(di)礼包”和(he)“你的(de)(de)(de)(de)初心因诱惑而(er)迷失了(le)吧”两条扫码(ma)(ma)广告(gao)语相(xiang)夹的(de)(de)(de)(de)深蓝(lan)色方形区(qu)(qu)域中(zhong)，左下方的(de)(de)(de)(de)黑白二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)是我们所熟(shu)识的(de)(de)(de)(de)常规二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)，而(er)它(ta)又与方形蓝(lan)色区(qu)(qu)域中(zhong)的(de)(de)(de)(de)图案组成了(le)一个大二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)，而(er)且(qie)这两个二(er)(er)维(wei)码(ma)(ma)指向同(tong)一链(lian)接路径。

通过在常(chang)规二(er)维(wei)码周边(bian)进行(xing)图案嫁接来“变脸”，是目前创意二(er)维(wei)码的(de)主要思(si)路(lu)，见(jian)图3。

创(chuang)意一(yi)维(wei)码(ma)(ma)在底色块的(de)轮廓(kuo)造型(xing)和(he)外围装饰上做文章的(de)较(jiao)多。例如，百事公司的(de)“美年达”标(biao)签上就装饰有(you)创(chuang)意一(yi)维(wei)码(ma)(ma)，将一(yi)维(wei)码(ma)(ma)与可爱(ai)的(de)白色柠檬形象(xiang)相(xiang)结合（见(jian)图(tu)4），并配(pei)有(you)扫码(ma)(ma)广告语。

还有包装(zhuang)抢眼的(de)(de)统一的(de)(de)“小(xiao)茗同学”。“小(xiao)茗同学”快速走红(hong)，固然取决于宣传+玩(wan)乐的(de)(de)功(gong)夫十分到家、口(kou)味接受(shou)度(du)高等因素(su)，但其包装(zhuang)设(she)计(ji)与产品(pin)定位的(de)(de)完美(mei)(mei)契合同样(yang)功(gong)不可没(mei)。色彩艳、主图萌、瓶盖q，就连(lian)司空见(jian)惯的(de)(de)一维码(ma)也变身为“冷笑指(zhi)数(shu)”下温(wen)度(du)计(ji)的(de)(de)刻度(du)，耸立在冰峰一侧，并(bing)被赋予了链接微信公众(zhong)号的(de)(de)新功(gong)能，见(jian)图5。冷泡茶——冷笑指(zhi)数(shu)——温(wen)度(du)计(ji)——冰峰，其用心之巧(qiao)妙、形式(shi)之贴切(qie)，都(dou)远远胜(sheng)过了“美(mei)(mei)年达”。

创意(yi)一(yi)维码的(de)二种设计思(si)路是(shi)(shi)直(zhi)接(jie)(jie)(jie)在一(yi)维码外围做图案嫁接(jie)(jie)(jie)，但很少见，泉(quan)(quan)阳泉(quan)(quan)矿泉(quan)(quan)水是(shi)(shi)一(yi)个比较成(cheng)功的(de)案例，一(yi)维码的(de)纵(zong)线向上延(yan)伸，与(yu)冰雪覆盖的(de)山峰(feng)、天池、苍松相接(jie)(jie)(jie)，形象化(hua)地展现(xian)出了水源地长白山，并以此彰显(xian)水源的(de)品质(zhi)与(yu)珍贵，见图6。

二维码位置多样化

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在(zai)印刷(shua)加工(gong)(gong)的(de)(de)时(shi)候可以采用二次(ci)回湿(shi)的(de)(de)方(fang)式(shi)来增加标(biao)签(qian)的(de)(de)水分。例如(ru)可以在(zai)标(biao)签(qian)加工(gong)(gong)、模(mo)切过程中(zhong)用加湿(shi)器在(zai)标(biao)签(qian)的(de)(de)底纸(zhi)上进行(xing)加湿(shi)，以保证标(biao)签(qian)不(bu)(bu)会太干(gan)燥(zao)，从而减少外界湿(shi)度(du)变化对标(biao)签(qian)的(de)(de)影(ying)响。自然界中(zhong)绝大(da)部分的(de)(de)可见(jian)光谱可以用红、绿和(he)蓝三色(se)光按不(bu)(bu)同比例和(he)强度(du)的(de)(de)混合来表示(shi)。rgb分别(bie)代(dai)表着(zhe)3种颜色(se)：r代(dai)表红色(se)，g代(dai)表绿色(se)、b代(dai)表蓝色(se)。rgb模(mo)型(xing)也称为加色(se)模(mo)型(xing)，如(ru)图5所示(shi)。rgb模(mo)型(xing)通常用于光照、视频和(he)屏幕(mu)图像编辑。

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