玩功能：防伪+营销，浓缩的都是精华

如果你对可变(bian)数据的(de)(de)(de)(de)认识还只停(ting)留在用于(yu)防(fang)伪(wei)(wei)(wei)溯源和(he)防(fang)串货查(cha)询(xun)的(de)(de)(de)(de)数字序列和(he)条码(ma)(ma)，比如最常见的(de)(de)(de)(de)药(yao)品电子监(jian)管码(ma)(ma)，那未免(mian)有(you)些“out”了。随着手机(ji)等移(yi)动终端(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)飞速发展(zhan)和(he)普及，二维(wei)(wei)码(ma)(ma)逐(zhu)渐取(qu)代了产(chan)品包装和(he)标签上的(de)(de)(de)(de)一维(wei)(wei)码(ma)(ma)，成为移(yi)动互(hu)联网(wang)的(de)(de)(de)(de)直接(jie)入口，在不改变(bian)原有(you)防(fang)伪(wei)(wei)(wei)溯源体(ti)系的(de)(de)(de)(de)同时，还大大提升了可变(bian)数据查(cha)询(xun)的(de)(de)(de)(de)体(ti)验性(xing)和(he)易用性(xing)。仅仅如此(ci)吗(ma)？当然(ran)不是(shi)。相对于(yu)移(yi)动互(hu)联网(wang)强调的(de)(de)(de)(de)及时性(xing)、定向(xiang)性(xing)、精确(que)性(xing)、感触性(xing)，简单(dan)的(de)(de)(de)(de)防(fang)伪(wei)(wei)(wei)溯源查(cha)询(xun)功能(neng)显(xian)得低端(duan)(duan)而(er)又冰冷，并不足以发挥二维(wei)(wei)码(ma)(ma)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)潜在能(neng)量。目前(qian)，二维(wei)(wei)码(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)功能(neng)正(zheng)在从传统的(de)(de)(de)(de)防(fang)伪(wei)(wei)(wei)需(xu)求向(xiang)基于(yu)物(wu)联网(wang)和(he)大数据的(de)(de)(de)(de)营销功能(neng)上拓(tuo)展(zhan)。

网(wang)上架的二维码不干(gan)胶标签

就拿一(yi)个简单(dan)的(de)(de)例子来说，以二(er)维码为载体，生(sheng)产厂(chang)家(jia)可以利用抽奖的(de)(de)方(fang)式(shi)激(ji)励消费者购物和扫码，以积分的(de)(de)方(fang)式(shi)增强(qiang)客户粘(zhan)性(xing)，逐步建(jian)立(li)起厂(chang)家(jia)与终端消费者的(de)(de)直接信息渠(qu)道，并获得海(hai)量(liang)的(de)(de)客户信息资源。以此为基(ji)础，进一(yi)步掌握各地(di)(di)域消费者的(de)(de)不同喜好、产品的(de)(de)销(xiao)售(shou)动态(tai)，进而有(you)目的(de)(de)性(xing)地(di)(di)安排产品开发(fa)和生(sheng)产，有(you)针对(dui)性(xing)地(di)(di)开展产品营销(xiao)和推(tui)送，提升(sheng)生(sheng)产和销(xiao)售(shou)效(xiao)率的(de)(de)同时，有(you)效(xiao)降低成本。

毫不夸张地(di)说(shuo)，在当今移动(dong)互联(lian)网模式下(xia)，一个小小的二维码，甚至可(ke)能会成为撬(qiao)动(dong)一个传统行业(ye)转型(xing)升(sheng)级的支点。

玩应用：领域+产能，那都不是事儿

在我国(guo)巨大(da)的(de)快(kuai)(kuai)速消费品(pin)市场(chang)，任(ren)何单(dan)一(yi)产品(pin)都(dou)有(you)着(zhe)海量(liang)的(de)可(ke)(ke)变(bian)数据印刷需求(qiu)。以(yi)往用(yong)于防伪溯源的(de)可(ke)(ke)变(bian)数据，被限制(zhi)在产品(pin)附加(jia)值较高、防伪需求(qiu)较为突出的(de)产品(pin)上(shang)，比如(ru)药品(pin)、保健(jian)品(pin)、酒类、奶粉等(deng)，而针对营销应(ying)用(yong)的(de)二维码(ma)(ma)，也(ye)开(kai)始大(da)量(liang)出现在日化、食品(pin)、饮料、烟酒等(deng)领域(yu)。以(yi)国(guo)内饮料行业为例，年产量(liang)超过5亿(yi)吨，其(qi)中瓶(ping)装水产量(liang)接近一(yi)半，约(yue)有(you)1500亿(yi)枚瓶(ping)装水标签。据了解，百岁山(shan)、昆仑山(shan)等(deng)高端品(pin)牌都(dou)在酝酿二维码(ma)(ma)的(de)应(ying)用(yong)，很快(kuai)(kuai)就会(hui)投放市场(chang)。

如此庞大的(de)(de)可(ke)变(bian)(bian)数据印(yin)(yin)刷需求(qiu)，怎能(neng)少(shao)得(de)了与之匹配的(de)(de)高速(su)、高产(chan)能(neng)印(yin)(yin)刷设备呢？这(zhei)一方面(mian)，完全(quan)可(ke)以交给极具优势的(de)(de)喷(pen)墨(mo)(mo)技术(shu)来(lai)解决。目前(qian)，主流的(de)(de)uv喷(pen)墨(mo)(mo)设备运行速(su)度(du)都在70m/min左右，高速(su)的(de)(de)甚(shen)至能(neng)达到或者超过150m/min，完全(quan)可(ke)以应(ying)付得(de)了这(zhei)种(zhong)海量可(ke)变(bian)(bian)数据的(de)(de)印(yin)(yin)刷需求(qiu)。玩(wan)个(ge)性(xing)：彩色+多样，就是这(zhei)么高调随着(zhe)数字(zi)印(yin)(yin)刷技术(shu)尤其是喷(pen)墨(mo)(mo)技术(shu)的(de)(de)发展，可(ke)变(bian)(bian)数据也(ye)不再(zai)局限于(yu)常规的(de)(de)黑色条码、数字(zi)等，而(er)是逐步向彩色和个(ge)性(xing)化(hua)发展。

还有，那(nei)些与彩色(se)字符序列、彩色(se)旋转可(ke)变(bian)文字、彩色(se)纹理(li)进行防伪(wei)结合(he)的(de)二维码防伪(wei)方案和(he)应用等，无不突破单(dan)传统的(de)黑色(se)可(ke)变(bian)数据形式，采用了彩色(se)和(he)更(geng)加个(ge)性化(hua)的(de)设(she)计方案。

不仅如此(ci)，为了在鼓励(li)消(xiao)费者扫(sao)码的同时，防(fang)止(zhi)单一产品(pin)被重复扫(sao)码或(huo)者在商品(pin)消(xiao)费前就被扫(sao)码，厂家在可变数(shu)据的印(yin)刷位置设(she)计上也别出(chu)心裁，比如采用刮刮银遮盖(gai)二维码的一部分、在烟盒内部咬口增加喷(pen)印(yin)校验(yan)数(shu)据位、在软包(bao)装的正背(bei)面同时喷(pen)码或(huo)喷(pen)校验(yan)位等(deng)新方(fang)式层(ceng)出(chu)不穷。

其它相关介绍

标(biao)签印刷(shua)多为接单式生(sheng)产(chan)，更适宜使用后(hou)拉(la)式制度以避(bi)免生(sheng)产(chan)过剩。养成只在(zai)客(ke)户需要时按所(suo)需数量(liang)供应标(biao)签的习惯，可使产(chan)品生(sheng)产(chan)及库(ku)存(cun)减至最少，只维持少量(liang)存(cun)货(huo)，然后(hou)根据客(ke)户实(shi)际领取(qu)的数量(liang)经常补(bu)充存(cun)货(huo)。在(zai)烟包(bao)印刷(shua)市场，劲嘉股份(fen)年实(shi)现营(ying)收278亿元(yuan)，占据no.1的位置(zhi)。劲嘉股份(fen)在(zai)圈内大名鼎(ding)鼎(ding)，它成立于1996年，于2007年12月在(zai)深交所(suo)中(zhong)小板上(shang)市。在(zai)上(shang)市前(qian)的2006年，劲嘉股份(fen)的营(ying)收规模为143亿元(yuan)，上(shang)市后(hou)用10年时间翻了(le)一(yi)番多。

标签：标签贴纸，